Verschil tussen productpositionering en merkpositionering

Belangrijkste verschil - positionering van producten versus merkpositionering
 

Het belangrijkste verschil tussen productpositionering en merkpositionering is dat productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe productkenmerken aan de doelklanten moeten worden doorgegeven op basis van de behoeften van de klant terwijl merkpositionering verwijst naar de rang die het merk van het bedrijf heeft ten opzichte van de concurrentie in de geest van de klant. Zowel productpositionering als merkpositionering zijn gericht op het verkrijgen van een ruimte in de geest van de klant, wat erg belangrijk is vanwege de vele vervangende producten die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, beïnvloedt rechtstreeks de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op de lange termijn van het bedrijf.

INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is productpositionering
3. Wat is merkpositionering
4. Vergelijking zij aan zij - positionering van het product versus merkpositionering
5. Samenvatting

Wat is productpositionering?

Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe producteigenschappen het best kunnen worden gecommuniceerd met de doelklanten op basis van klantbehoeften, producten van concurrenten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositionering is erg belangrijk voor grootschalige bedrijven die veel producten in dezelfde categorie aanbieden. Dit helpt dergelijke bedrijven om tegemoet te komen aan verschillende behoeften in hun doelmarkt door een grote verscheidenheid aan keuzes te bieden en marktlikibalisatie te minimaliseren (producten van hetzelfde bedrijf concurreren tegen elkaar om klanten te werven)..

Bijv. The Coca Cola Company biedt een aantal producten in de categorie frisdranken aan, en elk product verschilt qua logo, smaak en doelgroep.

• Coca-cola - dit is het belangrijkste bedrijfsproduct van het bedrijf en maakt gebruik van massamarketingtechnieken (hoge verkoopvolumes) en richt zich op jonge klanten
• Minute meid - Minute meid is bedoeld voor de gezondheidsbewuste klanten die een drankje willen consumeren met natuurlijke energie
• Duim omhoog - Coca Cola vertelt over deze frisdrank met energieke en avontuurlijke klanten die graag willen nemen

Productpositionering zorgt ervoor dat klanten loyaal blijven aan de producten van het bedrijf, omdat het productportfolio voldoet aan alle behoeftenkloven in de markt door een verscheidenheid aan producten aan te bieden en weinig ruimte te laten voor producten van concurrenten.

Wat is merkpositionering?

Merkpositionering verwijst naar de rang die het merk van het bedrijf heeft ten opzichte van de concurrentie in de geest van de klant. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een ​​unieke indruk van het merk te creëren in de geest van de klant, waardoor deze wenselijk is om te identificeren en te verkiezen boven concurrentie en het merk te consumeren..

Voordat we verder ingaan op deze discussie, laten we het verschil zien tussen branding en positionering. De oefening van branding is gericht op het onderscheiden van het merk door het merklogo, de attributen en de essentie, terwijl positionering een marketingstrategie is die wordt uitgeoefend om een ​​ruimte in de geest van de klant te verwerven. Om het merk te positioneren, moet het bedrijf eerst beslissen aan de doelgroep van klanten die bereid zijn hun merk te consumeren; dit zal helpen om te concluderen waar de markt is waar het merk 'in moet' passen. Dit wordt de 'merkpositioneringsstrategie'en geeft aan hoe het bedrijf de klanten wenst hun merk waar te nemen.

Dit kan worden begrepen via een merkpositioneringskaart die de perceptie van de consument van het merk van het bedrijf ten opzichte van concurrerende merken toont op kenmerken die belangrijk zijn voor de klant. Het doel van een positioneringsstrategie is dat een bedrijf specifieke gebieden kan markeren waar deze de concurrentie kunnen overtreffen. Dus, om te beslissen over hun eigen positie, moeten bedrijven een duidelijk idee hebben van de positionering van hun concurrentmerken.

Bijv. het volgende diagram toont een positioneringskaart van de automerken waarbij de automerken zijn onderverdeeld in 4 hoofdcategorieën,

• Stijlvol en conservatief
• Stijlvol en sportief
• Praktisch en conservatief
• Praktisch en sportief

Figuur 1: Strategie voor merkpositionering in de automarkt

Merkpositionering is van het grootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat. De manier waarop het bedrijf het merk positioneert en communiceert met de klant moet dus nauwkeurig en niet verwarrend zijn. Verder, als het merk eenmaal is gepositioneerd, is het belangrijk om hetzelfde te behouden zonder de merknaam aan te tasten. In de bovenstaande kaart is Audi bijvoorbeeld gepositioneerd als een duur en stijlvol merk. Als Audi beslist om een ​​laaggeprijsde serie te lanceren, levert dit een gemengd merkimago en merkwaarde op en de reputatie zal lijden als gevolg.

Wat is het verschil tussen productpositionering en merkpositionering?

Productpositionering versus merkpositionering
Productpositionering is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe producteigenschappen het beste kunnen worden gecommuniceerd met de beoogde klanten op basis van de behoeften van de klant.	Merkpositionering verwijst naar de rangorde in de geest van de klant die het merk van het bedrijf inneemt ten opzichte van de concurrentie.
Natuur
Productpositionering is gebaseerd op concurrentiedifferentiatie.	Merkpositionering is gebaseerd op emotionele ervaring.
Focus
De focus van productpositionering ligt op het opvullen van alle behoeftes van de klantenkring.	Merkpositionering is gericht op het tegemoetkomen aan specifieke klantbehoeften.
Maatregel
Het succes van de productpositionering kan worden gemeten aan de hand van marktaandeel.	Het succes van merkpositionering is grotendeels immaterieel van aard.

Samenvatting - Productpositionering versus merkpositionering

Het verschil tussen productpositionering en merkpositionering hangt voornamelijk af van het feit of het bedrijf zich richt op het beheren en promoten van de productportfolio van het bedrijf (productpositionering) of probeert het bedrijfsmerk (merkpositionering) te bouwen. Er kunnen veel producten onder één merknaam zijn en ze moeten allemaal anders worden beheerd. In het kader hiervan moet het bedrijf ervoor zorgen dat een duidelijk en consistent merkimago te allen tijde aan de klant wordt meegedeeld.

Referenties
1. "Top 10 voordelen van productpositionering." YourArticleLibrary.com: The Next Generation Library. N.p., 15 april 2015. Web. 20 april 2017.
2. "Productpositionering." Inc.com. N.p., 29 november 1970. Web. 20 april 2017.
3. Sujan, Mita en James R. Bettman. "De effecten van merkpositioneringsstrategieën op merk- en categoriepercepties van consumenten: enkele inzichten van Schema Research." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. "Branding versus positionering: wat is het verschil?" Personal Branding Blog - val op in uw carrière. N.p., n.d. Web. 20 april 2017.