Verschil tussen marketingstrategie en marketingplan

Belangrijkste verschil - Marketingstrategie versus marketingplan
 

Het belangrijkste verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een ​​marketingdoelstelling te bereiken terwijl marketingplan is de reeks acties die wordt geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; d.w.z., hoe de gewenste strategie te bereiken. Er is een sterke relatie tussen de twee waarbij de marketingstrategie de basis is van het marketingplan. Als marketing effectief wordt beheerd, kan het een concurrentievoordeel opleveren. Bedrijven moeten dus voldoende tijd en energie steken in het ontwikkelen van effectieve marketingstrategieën en marketingplannen.

INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is marketingstrategie
3. Wat is marketingplan
4. Side-by-side vergelijking - Marketingstrategie versus marketingplan
5. Samenvatting

Wat is marketingstrategie?

Een strategie is een actie die wordt uitgevoerd om een ​​specifiek doel te bereiken. Een marketingstrategie kan dus worden uitgelegd als een manier om een ​​marketingdoelstelling te bereiken. Bedrijven kunnen verschillende marketingdoelen hebben, zoals de marktleider zijn of een wereldwijde aanwezigheid op de markt hebben. Wat het bedrijf moet doen om een ​​dergelijke gewenste staat te bereiken, is de marketingstrategie die ze moeten aannemen.

Bijvoorbeeld, bedrijf H is een chocoladefabrikant gevestigd in België die nationale chocola verkoopt en het 5e grootste marktaandeel heeft op de zoetwarenmarkt in Europa. Het bedrijf probeert het marktaandeel te vergroten; vindt het echter moeilijk om het op de lokale markt te doen als gevolg van hevige concurrentie. Als gevolg hiervan ging het bedrijf een van zijn buurlanden, Nederland, binnen. Door een massale marketingcampagne te voeren, gelooft het bedrijf dat het de op drie na grootste chocoladefabrikant in Europa kan worden.

Een bedrijf, om te beslissen over de marketingstrategie, moet eerst de huidige situatie van het bedrijf begrijpen (waar is het bedrijf nu?). SWOT-analyse is een goed hulpmiddel voor een organisatie om de huidige situatie te begrijpen. Het is een nuttig hulpmiddel bij het identificeren van de interne sterke en zwakke punten van het bedrijf, evenals zijn externe kansen en bedreigingen.

SWOT-aspect	Voorbeeld
Sterke punten	Het bedrijf is rijk aan contanten en heeft dus voldoende geld om aan de marketingcampagne te besteden
Zwakke punten	De huidige productiefaciliteiten zullen niet toereikend zijn om tegemoet te komen aan de toename van de vraag als gevolg van de marketingcampagne, waardoor het bedrijf meer fabrieken moet verhuren
Mogelijkheden	Belgische chocolaatjes hebben een uitstekende reputatie voor smaak en kwaliteit, waardoor het bedrijf van meer winst kan genieten
Gevaren	Zwitserse en Franse chocolademerken zijn goed ingeburgerd in Nederland, daarom kunnen er trouwe merkklanten zijn aan de respectieve landmerken

Wat is marketingplan?

Marketingplan is de reeks acties die wordt geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; d.w.z., hoe de marketingstrategie te bereiken.

Marketing planningsproces

De volgende stappen moeten worden overwogen bij het opstellen van een marketingplan.

• Beschrijf de doelmarkt

Doelmarkt moet worden geanalyseerd op leeftijd, geslacht, inkomen en voorkeuren van klanten. De markt moet worden gesegmenteerd op basis van de bovenstaande componenten om de klantgroepen te begrijpen die het product van het bedrijf kan aanspreken.

Bijvoorbeeld, voortzetting van het bovenstaande voorbeeld, het bedrijf H is gericht op klanten van alle leeftijden; bieden daarom verschillende soorten chocolaatjes, zoals melkchocolade en witte chocolade, voornamelijk voor jonge klanten en rauwe chocolade en bitterzoete chocolade voor oudere klanten (minder suiker).

• Maak een lijst van de marketingdoelen

De marketingdoelstelling die het bedrijf wil bereiken, moet kwantitatief worden gespecificeerd om de realisatie ervan te beoordelen.

Bijvoorbeeld: het marketingplan is voor een periode van twee jaar waarbij de omzet naar verwachting met 25% zal stijgen voor elke zes maanden.

• Ontwikkel de strategie voor marketingcommunicatie

Deze stap is van vitaal belang en gaat over de tactieken die worden gebruikt om het marketingdoel te realiseren. Hiervoor kunnen verschillende tactieken worden gebruikt, zoals reclame en public relations.

Bijv. Bedrijf H is van plan om televisiereclame uit te voeren door te benadrukken dat 'Belgische chocolaatjes de beste zijn in kwaliteit'

• Stel het marketingbudget in

Elke marketingdoelstelling kan niet worden bereikt zonder de juiste toewijzing van middelen; er moet dus een marketingbudget worden opgesteld met de verwachte inkomsten en uitgaven.

Bijvoorbeeld, de volledige marketingoefening zal naar verwachting € 120.000 kosten en een omzet van € 180.000 genereren; het genereert dus een winst van € 60.000

Afbeelding 01: Digitale marketingcommunicaties worden steeds vaker door bedrijven gebruikt om klanten te bereiken als onderdeel van hun marketingplannen.

Wat is het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan??

Marketingstrategie versus marketingplan
Marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een ​​marketingdoelstelling te bereiken.	Marketingplan is de reeks acties die wordt geïmplementeerd om de marketingstrategie te realiseren; d.w.z., hoe de marketingstrategie te bereiken.
Afhankelijkheid
Marketingstrategie is afhankelijk van het marketingdoel.	Marketingplan is afhankelijk van de marketingstrategie.
strekking
Marketingstrategie is een breed aspect dat zich richt op wat er moet gebeuren om het marketingdoel te bereiken.	Marketingplan operationaliseert de marketingstrategie binnen gedefinieerde grenzen; het heeft dus een beperkte reikwijdte in vergelijking met de marketingstrategie.

Samenvatting - Marketingstrategie versus marketingplan

Het verschil tussen marketingstrategie en marketingplan is dat marketingstrategie kan worden uitgelegd als een manier om een ​​marketingdoelstelling te bereiken, terwijl het marketingplan de stappen beschrijft voor het bereiken van de marketingstrategie. Marketing is de manier om de details over producten en diensten van het bedrijf te communiceren. Innovatieve marketingstrategieën en -plannen kunnen resulteren in enorme winsten voor bedrijven. Het nadeel van dergelijke inspanningen is echter ook gebruikelijk in bedrijven waar bedrijven, zoals Pizza Hut, Burger King en Dr. Pepper, ook faalden in sommige van hun marketinginspanningen..

Referenties
1. Liefje, Laura. "Wat maakt een marketingstrategie anders dan een marketingplan?" De balans. N.p., n.d. Web. 3 mei 2017.
2.The Staff of Entrepreneur Media, Inc. "Gebruik deze 5 stappen om een ​​marketingplan te maken." Ondernemer. N.p., 24 februari 2015. Web. 3 mei 2017.
3. "Vijf voorbeelden van mislukken van Big Brand Marketing campagnes." Mailinglijsten, verkoopleads, direct marketing blog: US Data Corporation. N.p., 01 aug. 2013. Web. 3 mei 2017.

Afbeelding met dank aan:
1.”Social-media-419944 960 720"Door kropekk_pl (CC0) via Commons Wikimedia