Verschil tussen marketingmix en productmix

Belangrijkste verschil - Marketingmix versus productmix
 

Het verschil tussen marketingmix en productmix is ​​behoorlijk groot. Om te beginnen vereist een organisatie in wezen een product dat moet worden verkocht om winst te maken. Een product kan verwijzen naar een tastbaar element (product) of een ongrijpbaar element (service). Marketingstrategieën worden uitgevoerd met behulp van tactische elementen gerelateerd aan marketingfuncties. Zowel de productmix als de marketingmix maken deel uit van dit tactische kader belangrijk verschil tussen Marketing Mix en Product Mix is ​​dat Marketingmix is ​​een bredere term die het volledige scala aan marketingtactieken omvat terwijl productmix verwijst alleen naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix. Hoewel de breedte van deze concepten verschilt, worden beide gebruikt voor een effectieve implementatie van marketingstrategieën en om de gestelde doelen te bereiken. Nu zullen we deze concepten afzonderlijk bekijken, die gevolgd zullen worden met de verschillen daartussen.

Wat is Marketingmix?

Marketingmix is ​​een brede term die bestaat uit de essentiële marketingfuncties. Marketingmix kan worden gedefinieerd als "de verzameling van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten te bereiken van zijn doelgroep". De juiste combinatie van marketingmixvariabelen is gepland in overeenstemming met de aanwijzingen voor de uiteindelijke marketing en bedrijfsstrategie van de genoemde organisatie. De gewenste prestatie van de marketingmix is ​​het genereren van de vraag van de klant.

Hoewel de marketingmix eeuwenlang een ingewikkeld onderdeel van marketing blijft, werd de term aanvankelijk besproken door de president van de Amerikaanse marketingorganisatie Neil Borden in 1953. McCarthy breidde dit uit en detailleerde elk aspect van de marketingmix. Sindsdien wordt dit veel gebruikt door marketeers over de hele wereld. In eerste instantie werd de marketingmix gedetailleerd om te bestaan ​​uit vier P. De vier Ps waren product, plaats, prijs en promotie. De individuele kenmerken van elk subelement zijn zoals hieronder:

• Artikel verwijst naar het tastbare of ontastbare element dat voldoet aan en voldoet aan de behoeften van de klant. Een auto is bijvoorbeeld een product dat aan de transportbehoefte voldoet. Het productelement kan bestaan ​​uit variabelen zoals kwaliteit, variëteit, ontwerp, functies, verpakking, gratis services en merknaam.
• Plaats verwijst gewoon naar distributietactieken. Het is de activiteit die het product beschikbaar maakt voor de klant. Gemak wordt verwacht vanuit het oogpunt van de klant. De variabelen van plaats zijn kanalen, dekking, transport, logistiek en locaties.
• Prijs is het bedrag dat de klant bereid is te betalen om het product te verwerven om aan zijn / haar behoefte te voldoen. De prijs omvat variabelen zoals kortingen, kredietvoorwaarden, betalingswijzen, catalogusprijs, enz.
• Bevordering is de functie van het communiceren van de functies en voordelen van het product aan de klant. Persoonlijke verkoop, verkooppromotie, reclame, direct marketing en public relations zijn hulpmiddelen die worden gebruikt om bewustzijn te creëren en de klant te overtuigen om te kopen.

Later werden de vier P's uitgebreid tot 7 Ps, vooral om het immateriële dienstverleningsaspect te dekken. De extra drie elementen waren fysiek bewijs, mensen, en werkwijze. In 1990 benadrukte Lauterborn dat vier P's meer gericht waren op de ambities van de verkoper en niet de aspiraties van de klant weerspiegelden. Dus hij ontwikkelde 4 Cs dat waren Klant wil, kosten, gemak, en Communicatie. Daarom is de term marketingmix voortdurend kritisch beoordeeld, maar verder ontwikkeld en verfijnd.

Wat is productmix?

Productmix is ​​het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt. Productmix kan ook als productassortiment worden aangeduid. Een organisatie kan enkele of meerdere productlijnen hebben. Als er meerdere producten worden aangeboden, kan dit een verwante of niet-gerelateerde productmix zijn. Als een fabrikant bijvoorbeeld schrijfwaren en schooltassen aanbiedt, is deze gerelateerd omdat beide voor hetzelfde doel worden gebruikt. Als het bedrijf stationaire producten en detergentia verkoopt, is dit niet gerelateerd.

Productmix bevat vier dimensies die zijn als volgt:

• Breedte: Het aantal productlijnen dat een organisatie verkoopt.
• Lengte: Het aantal totale producten in de productmix van een organisatie. (Als er bijvoorbeeld 5 producten in twee merken bestaan, is de productlengte 10).
• Diepte: Het totale aantal variaties voor elk product. De variaties kunnen grootte, smaak of andere onderscheidende kenmerken zijn. (Als het product bijvoorbeeld in drie verschillende gewichtsverpakkingen en in twee smaken wordt verkocht, heeft het betreffende product een dieptewaarde van zes.)
• Consistentie: De mate van overeenstemming tussen productlijnen wat betreft hun eindgebruik, productievereisten, prijs, bevoorradingskanalen, reclamemedia, enz.

Productmix is ​​een subcategorie van de marketingmix omdat deze direct gerelateerd is aan de variabele van het product.

Wat is het verschil tussen Marketingmix en Productmix?

Definitie van Marketingmix en productmix:

Marketingmix: De set van geplande mix van beheersbare, tactische marketingtools die een organisatie gebruikt om de gewenste resultaten van zijn doelgroep te bereiken

Product mix: Het is het totale aantal productlijnen dat een bedrijf aan zijn klanten aanbiedt.

Eigenschappen van Marketingmix en productmix:

breedte:

Marketingmix: Marketingmix is ​​een bredere term die het volledige scala aan marketingtactieken omvat (product, plaats, prijs en promotie).

Product mix: Productmix verwijst alleen naar enkele elementen van de productvariabele uit de hele marketingmix.

Strategisch belang:

Marketingmix: Marketingmix wordt veel belangrijker dan de productmix.

Product mix: Productmix heeft substantieel weinig belang en exposure voor een organisatie in vergelijking met marketingmix.

Combinatie:

Marketingmix: Het vermogen om de variabelen (product, plaats, prijs en promotie) in vereiste niveaus te combineren om de strategische doelstellingen te bereiken, berust op een marketingmix.

Product mix: Productmix kan alleen spelen met de productlijnen van een organisatie. Dus het mist het combinatievermogen.

Over het algemeen maakt de productmix deel uit van de marketingmix. De combinatie van de juiste marketingmix zal een juiste productmix aanpakken die geschikt is voor de organisatie.

  Hoffelijkheid afbeelding: "7ps-marketing-ps" door Henripontes - Eigen werk. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons  "Axe-producten". (Pubblico dominio)  Wikimedia Commons