Verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie

Belangrijkste verschil - Marktonderzoek versus marktinformatie
 

Marktonderzoek en marktinformatie zijn twee termen die vaak door elkaar worden gebruikt; echter, de reikwijdte en de betekenis van deze twee zijn verschillend van elkaar. Marketingstrategieën zijn een essentieel aspect voor bedrijven om klanten aan te trekken en te behouden, en dus moeten adequaat marktonderzoek en marktinformatie worden uitgevoerd om optimaal te profiteren van een marketingstrategie. Het belangrijkste verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie is dat het marktonderzoek een systematisch proces is van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie, terwijl marktinformatie de informatie is die cruciaal is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om gefundeerde beslissingen te nemen om te begrijpen aspecten zoals marktkansen en bedrijfspotentieel.

INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is marktonderzoek
3. Wat is marktinformatie
4. Vergelijking zij aan zij - Marktonderzoek versus marktintelligentie
5. Samenvatting

Wat is marktonderzoek?

Marktonderzoek wordt gedefinieerd als een systematisch proces voor het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie. Marktonderzoek omvat onderzoek naar de grootte, locatie en samenstelling van een productmarkt. Het uitvoeren van grondig marktonderzoek wordt van vitaal belang in de onderstaande omstandigheden.

• Een nieuw product of een nieuwe productcategorie ontwikkelen
• Een nieuwe markt betreden
• Een nieuwe reclamestrategie ontwikkelen

Marktonderzoeksmethoden

Het verzamelen van succesvolle gegevens beïnvloedt rechtstreeks de voltooiing van de marketingstrategie en de onderstaande methoden kunnen worden gebruikt.

• onderzoeken

Enquêtes zijn de meest gebruikte en handigste methode om gegevens te verzamelen voor marktonderzoek. Dit is een methode voor kwantitatieve gegevensverzameling waarbij een lijst met afgedrukte of geschreven vragen met een keur aan antwoorden wordt gepresenteerd aan klanten. Enquêtes helpen marktonderzoekers om grote steekproeven van klanten te bereiken om gegevens te verzamelen.

Enquêteresultaten kunnen worden gebruikt voor effectieve besluitvorming, omdat een groot aantal gegevens kan worden verzameld.

• Individuele interviews en focusgroepdiscussies

Dit zijn kwalitatieve methoden voor het verzamelen van gegevens waarmee marktonderzoekers vragen kunnen stellen over de productervaringen, verwachtingen van klanten en hun suggesties. Hoewel het heel nuttig is, zijn één op één interviews en focusgroepdiscussies tijdrovend om uit te voeren.

• Product testen

Hier krijgen de potentiële klanten de kans om de producten gratis uit te proberen en wordt hun mening ingewonnen. Dit is een zeer succesvolle methode omdat de klanten rechtstreeks met het product communiceren.

bijv., Volgens de onderstaande tabel is Kellogg's de marktleider in de graangewassenmarkt in de VS met een aandeel van 34%. Het marktaandeel van General Mills is 31% en het bedrijf probeert marktleider te worden. Het management is van mening dat als ze het aantal beschikbare smaken vergroten, ze meer marktaandeel kunnen veroveren. Om te bepalen welke nieuwe smaken moeten worden geïntroduceerd, besluit het bedrijf marktonderzoek uit te voeren en gegevens te verzamelen via enquêtes

Figuur 01: indeling van de graanmarkt in de VS.

Wat is marktinformatie?

Marktinformatie is de informatie die relevant is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om weloverwogen beslissingen te nemen om aspecten als marktkansen en bedrijfspotentieel te begrijpen. Market intelligence helpt bedrijven bij het bepalen van de marketingstrategieën die moeten worden gebruikt om marketingdoelen te realiseren. Het is dus duidelijk dat marktinformatie een breder concept is dan marktonderzoek, waarbij de marktonderzoekbenadering afhankelijk is van marktinformatie. Market intelligence erkent niet alleen de onderlinge afhankelijkheid van de vier P's in marketing (Product, Promotie, Prijs en Plaats) maar prototypen die onderling afhankelijk zijn op een manier die het bedrijf in staat stelt om meerdere opties en de bijbehorende risico's in overweging te nemen.

Uitgaande van het bovenstaande voorbeeld, door te kijken naar de bovenstaande grafiek met betrekking tot de graanmarkt in de VS, kan General Mills hun marktpotentieel begrijpen (het bedrijf is slechts 3% verwijderd van een marktleider te worden) en kan opties evalueren om de beste optie te selecteren. Twee mogelijke opties zijn,

1. Neem deel aan een agressieve advertentiecampagne om direct te concurreren met Kellogg's
2. Verwerven van een aandeel van een ander graanmerk en het marktaandeel vergroten

Figuur 02: Relatie van gegevens, informatie en intelligentie

Wat is het verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie?

Marktonderzoek versus marktintelligentie
Marktonderzoek is een systematisch proces van het verzamelen en analyseren van gegevens die relevant zijn voor een specifieke marketingstrategie.	Marktinformatie is de informatie die essentieel is voor de markten van een bedrijf, verzameld en geanalyseerd om weloverwogen beslissingen te nemen om aspecten als marktkansen en bedrijfspotentieel te begrijpen.
strekking
Marktonderzoek is een specifieke oefening die wordt uitgevoerd als onderdeel van de marketingstrategie.	Marktinformatie is een breder concept dan marketingonderzoek.
Marketingstrategie
Toepassing van marketingonderzoek is afhankelijk van de marketingstrategie.	De marketingstrategie wordt bepaald op basis van marktinformatie.

Samenvatting - Marktonderzoek versus marktinformatie

Het verschil tussen marktonderzoek en marktintelligentie hangt af van hun impact op de marketingstrategie en hun bijdrage aan het behalen van marktdoelstellingen. Marktonderzoek biedt verschillende alternatieven om de marketingstrategie te realiseren, terwijl marktinformatie situationeel inzicht en interpretatie biedt, zodat het bedrijf kan anticiperen op welke strategie te gebruiken. Zodra het bedrijf via marktinformatie het potentieel van de markt begrijpt, kan het plannen ontwikkelen om de noodzakelijke stappen te ondernemen.

Referenties
1. Personeel, Investopedia. "Marktonderzoek." Investopedia. N.p., 06 mei 2016. Web. 2 mei 2017.
2. "Methoden voor gegevensverzameling voor marketingonderzoek." YourArticleLibrary.com: The Next Generation Library. N.p., 15 april 2015. Web. 2 mei 2017.
3. Goutham Matta, Student Senate-Stout Student Association bij University of Wisconsin-Stout Follow. "Granen en haar producten verpakking." LinkedIn SlideShare. N.p., 02 december 2015. Web. 2 mei 2017.
4. 31 mei 2016 / Justine Brown. "Marktinzichten." Wat is het verschil tussen marktonderzoek en marktinformatie? N.p., n.d. Web. 2 mei 2017

Afbeelding met dank aan:
1. Relatie tussen gegevens, informatie en intelligentie. Door Amerikaanse Joint Chiefs of Staff JP2-0, Openbaar domein, via Wikimedia