Verschil tussen merk en positionering

Belangrijkste verschil - Branding versus positionering
 

Het belangrijkste verschil tussen branding en positionering is dat branding is het proces waarbij een uniek beeld van het product van het bedrijf wordt gecreëerd, voornamelijk door merklogo's, taglines en reclamestrategieën terwijl positionering wordt in de geest van de klant een ruimte genoemd onder concurrerende merken. Zowel branding als positionering zijn erg belangrijk vanwege het grote aantal substituten dat op de markt beschikbaar is. Hoe succesvol het bedrijf zichzelf kan positioneren en de producten kan brandmerken, heeft direct invloed op de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op lange termijn van het bedrijf.

INHOUD
1. Overzicht en belangrijkste verschil
2. Wat is branding
3. Wat is positionering
4. Vergelijking zij aan zij - Branding versus positionering
5. Samenvatting

Wat is branding?

Branding is het proces waarbij een uniek beeld van het product van het bedrijf wordt gecreëerd, voornamelijk door merklogo's, slogan en reclamestrategieën. Branding streeft naar een significante en gedifferentieerde aanwezigheid in de markt die loyale klanten aantrekt en behoudt. Het merk vertegenwoordigt een essentieel deel van de immateriële activa van een bedrijf; dus is erg waardevol. Bedrijven zoals Coca Cola hebben door de jaren heen een sterke merknaam gecreëerd door een verscheidenheid aan merkactiviteiten. Om succesvol te zijn in branding, moet het bedrijf de behoeften en wensen van de klanten begrijpen en hoe ze in de loop van de tijd kunnen veranderen. Het succes van branding hangt in grote mate af van de typen merkstrategieën die worden gebruikt.

Typen merkstrategieën

Het merk definiëren

Het merk moet worden gecommuniceerd voor waar het voor staat aan het begin van zijn lancering. Met andere woorden, het bedrijf moet duidelijk communiceren wat het merk van plan is te vertegenwoordigen.

Bijv. De slogan van het merk van BMW is 'The ultimate driving machine'. Dit vertegenwoordigt de luxueuze consumentenmarkt waarop het bedrijf zich richt en is daarom een ​​effectieve manier om het merk te definiëren.

Figuur 01: Merktagline voor BMW

Onderscheiden en positioneren van het merk

Om het merk te positioneren, moet het bedrijf eerst beslissen wat de doelgroep van klanten bereid is te consumeren op basis van hun merk. Dit zal helpen te concluderen waar het merk in de markt moet 'passen'. Wanneer de ideale categorie, waar het product moet worden gepositioneerd, wordt geïdentificeerd, zal het resultaat een gedifferentieerd product zijn.

Bijv. Starbucks is gepositioneerd als high-end koffiemerk dat een unieke ervaring biedt voor hun klanten door middel van eigen verkooppunten en door een breed scala aan keuzes aan te bieden

Het merk bouwen

Hoe meer een merk wijd verspreid is over geografische gebieden, dit geeft het bedrijf de mogelijkheid om het merk te bouwen door in een aantal media te adverteren. Elektronische media, zoals sociale-mediasites, zijn de afgelopen tijd enorm populair geworden en bieden bedrijven veel platforms om hun producten op de markt te brengen.

Bijv. Coca Cola is een van de meest geconsumeerde dranken ter wereld waar het bedrijf aanwezig is in meer dan 200 landen over de hele wereld. Coca Cola staat ook bekend om zijn creatieve reclamestrategieën

Wat is positionering?

Bij marketing wordt positioneren een ruimte in de geest van de klant genoemd, wat erg belangrijk is vanwege de vele vervangende producten die op de markt beschikbaar zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, beïnvloedt rechtstreeks de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op de lange termijn van het bedrijf.

Soorten positioneringsstrategieën

Positionering gebeurt hoofdzakelijk product- en merkgericht.

Product plaatsing is het proces dat wordt gebruikt om te bepalen hoe de productkenmerken het best kunnen worden gecommuniceerd met de beoogde klanten op basis van klantbehoeften, producten van concurrenten en hoe het bedrijf wil dat zijn producten door de klanten worden waargenomen. Productpositioneringstrategieën zijn manieren waarop het product van het bedrijf kan worden onderscheiden van de concurrentie.

• Prijs en kwaliteit (Mercedes Bens)
• Doelmarkt (bijvoorbeeld de baby van Johnson)
• Concurrenten (bijvoorbeeld Pepsi)

Merk positionering verwijst naar de rang die het merk van het bedrijf heeft ten opzichte van de concurrentie in de geest van de klant. Het belangrijkste doel van merkpositionering is om een ​​unieke indruk van het merk te creëren in de geest van de klant, waardoor deze wenselijk is om te identificeren, te verkiezen boven concurrentie en het merk te consumeren. Hieronder volgen enkele manieren waarop strategieën voor merkposities kunnen worden uitgevoerd op basis van respectieve kenmerken.

• Prijs en waarde (bijvoorbeeld Rolls Royce)
• Geslacht (bijvoorbeeld Gillette)
• Leeftijd (bijvoorbeeld Disney)
• Culturele symbolen (bijvoorbeeld Air India)

Positionering is van het grootste belang met betrekking tot waar het bedrijf voor staat, dus de manier waarop het bedrijf het merk positioneert en communiceert naar de klant moet precies en niet verwarrend zijn. Hoe succesvol het bedrijf zich kan positioneren, beïnvloedt rechtstreeks de winstgevendheid en het voortbestaan ​​op de lange termijn van het bedrijf.

Afbeelding 02: Merkpositionering helpt bij het begrijpen van welke lacunes in de markt nog niet zijn ingevuld.

Wat is het verschil tussen branding en positionering?

Branding versus positionering
Branding is het proces van het creëren van een uniek beeld van het product van het bedrijf in de geest van de klant, door middel van merklogo's, slogan en reclamestrategieën.	Positionering is het proces van het verkrijgen van een ruimte in de geest van de klant tussen concurrerende merken
Natuur
Branding is een op zichzelf staand concept dat indirect wordt beïnvloed door concurrentie.	Positionering wordt uitgevoerd ten opzichte van de concurrenten.
Immateriële vaste waarde
Merkstrategieën verhogen de waarde van de immateriële activa rechtstreeks.	Positioneringsstrategieën verhogen indirect de waarde van immateriële activa door het merk te versterken.

Samenvatting - Branding versus positionering

Het verschil tussen branding en positionering is dat terwijl branding is gericht op het differentiëren van het merk van het bedrijf door specifieke elementen zoals een uniek logo, een slogan en een reclamestrategie, positionering de oefening is om het merk in de geest van de klant te vestigen. Het succes van beide strategieën hangt grotendeels af van de creativiteit van het marketingpersoneel en hun vermogen om marktkansen te benutten die het merk van het bedrijf onder vele substituten zullen handhaven..

Referenties:
1. Williams, John. "The Basics of Branding." Ondernemer. N.p., 01 mei 2005. Web. 23 april 2017.
2. "Effectieve merkopbouwstrategieën om klanten te trekken." Cox Blue. N.p., n.d. Web. 23 april 2017.
3. "Productpositionering." Inc.com. N.p., 29 november 1970. Web. 24 april 2017.
4. "Merkpositioneringsstrategie." EquiBrand | Marketing Consulting | Branding | Digitaal | Innovatie. N.p., n.d. Web. 24 april 2017.

Afbeelding met dank aan:

1. "PerceptualMap1." Door Mydogategodshat op de Engelse taal Wikipedia (CC BY-SA 3.0) via Commons Wikimedia
2. "BMW-logo" door Sign Jemi (CC BY 2.0) via Flickr