Reclame versus promotie

Advertising is een eenrichtingscommunicatie met als doel potentiële klanten te informeren over producten en diensten en hoe deze te verkrijgen. Bevordering impliceert het verspreiden van informatie over een product, productlijn, merk of bedrijf. Het is een van de vier hoofdaspecten van de marketingmix. Adverteren kan een vorm van promotie zijn.

Vergelijkingstabel

Vergelijkingsgrafiek voor advertenties en promoties

Advertising	Bevordering
Tijd	Langetermijn	Korte termijn
Definitie	Eenrichtingscommunicatie van een overtuigende boodschap door een geïdentificeerde sponsor, wiens doel de niet-persoonlijke promotie van producten / diensten aan potentiële klanten is.	Een promotie houdt meestal een directe stimulans in voor een koper (intermediaire distributeur of eindconsument). Het kan ook gaan om het verspreiden van informatie over een product, productlijn, merk of bedrijf.
Prijs	Duur in de meeste gevallen	In de meeste gevallen niet erg duur.
Geschikt voor	Middelgrote tot grote bedrijven	Kleine tot grote bedrijven
verkoop	Aanname dat dit zal leiden tot verkoop	Rechtstreeks gerelateerd aan verkoop.
Voorbeeld	Een advertentie plaatsen in de krant of tv over de belangrijkste producten van een bedrijf	Gratis producten, kortingsbonnen, enz.
Doel	Merkopbouw, continuïteit, merkschakelaar, terugschakelen	Trek nieuwe pogingen of merkwisselaars aan, beloon loyale klanten, verhoog verkoop- en terugkooppercentages.
Resultaat	Langzaam	Zeer snel
Nadering	Uniek voor product / dienst	Niet noodzakelijkerwijs uniek voor product / dienst
Aard van het beroep op de consument	Reclame is emotioneel van aard en het doel is om een ​​blijvend merkimago te creëren. Parfums, make-up en sieraden hebben fantasierijke advertenties nodig om de aantrekkingskracht te creëren die nodig is om deze producten te verkopen.	Verkooppromoties zijn daarentegen niet emotieloos in hun aanpak. Een kortingsbon voor graanproducten spreekt de rationele geest van de consument aan en is een verkooppromotie. De consument weegt de prijs van een graanmerk tegenover andere.
Doelstelling	Merkimago opbouwen en de verkoop stimuleren.	Korte termijn verkoop push.
Betekenis	Adverteren is een techniek om de aandacht van het publiek te trekken voor een product of dienst, via betaald netwerk.	De reeks activiteiten die een woord over het product, merk of service verspreiden, staat bekend als promotie.
Communicatie	Unidirectioneel proces	Twee richtingen proces
Strategie	Promotie strategie	Marketingstrategie

Inhoud: adverteren versus promotie

• 1 Verschillen in tijdsbestek
• 2 soorten promotie en reclame
• 3 Relatie tussen verkoop en reclame en promoties
• 4 Kosten van adverteren versus promotie
• 5 Referenties

Verschillen in tijdsbestek

Promoties zijn tijdsspecifiek en kunnen van korte duur zijn, terwijl reclame generiek op de lange termijn kan zijn. Bijvoorbeeld: ABS-bedrijf kan een promotie starten voor het geven van gratis drankjes in een winkelcentrum voor een dag tijdens de feestdagen, terwijl hetzelfde bedrijf veel eerder kan adverteren over hun drankje aan het begin van de feestdagen en dit tijdens en na het seizoen kan verlengen. . Reclame is gericht op het bouwen van het merk op de lange termijn, terwijl promotie gericht is op het korte termijn tactische doel om meer te verkopen.

Soorten promotie en reclame

Bevordering is over het algemeen verdeeld in twee delen:

• Boven de lijnpromotie: Promotie in de media.
• Onder de lijnpromotie: Alle andere promotie. Veel van dit is bedoeld om subtiel genoeg te zijn dat de consument niet weet dat promotie plaatsvindt. Bijv. sponsoring, productplaatsing, endorsements, verkooppromotie, merchandising, direct mail, persoonlijke verkoop, public relations, beurzen.

Advertising kan van de volgende typen zijn:

• Media: Commerciële reclamemedia kunnen muurschilderingen, billboards, straatmeubilaircomponenten, gedrukte flyers en rekkaarten, radio-, bioscoop- en televisiereclame, webbanners, schermen voor mobiele telefoons, winkelwagentjes, pop-ups op het web, skywriting, bushaltebanken, enz. Omvatten..
• Covert Advertising: Covert advertising is wanneer een product of merk is ingebed in entertainment en media. Bijvoorbeeld: John Travolta draagt ​​alleen 'Diesel'-kleding in een film.
• Televisiereclame: Virtuele advertenties kunnen worden ingevoegd in gewone televisieprogramma's via computergraphics. Het wordt meestal ingevoegd in anders lege achtergronden.
• Internet Reclame: Dit is de nieuwste vorm van adverteren waarbij webruimte wordt gebruikt en e-mailadvertenties worden gebruikt. Op internet is er vaak sprake van overlapping van reclame en promotie op sites als Indiegogo en Kickstarter, waar particulieren en kleine bedrijven proberen geld in te zamelen voor hun ideeën, vaak in ruil voor promotieartikelen of items met reclame voor het product / bedrijf.

Relatie tussen verkoop en reclame en promoties

Meestal zijn promoties direct gekoppeld aan de verkoop, terwijl reclame ervan uitgaat dat dit tot verkoop kan leiden. Bijvoorbeeld: 20% korting op producten kan een klant aantrekken en een directe verkoop tot gevolg hebben, terwijl het geven van een algemene advertentie voor merkcreatie in de krant niet direct tot verkoop kan leiden.

Kosten van adverteren versus promotie

Promoties houden rechtstreeks verband met de verkoop en daarom is het voor kleine bedrijven wellicht gemakkelijker om promotiemethoden te gebruiken. Adverteren is misschien duurder voor kleine bedrijven en het is misschien niet haalbaar voor hen, terwijl in advertenties wordt aangenomen dat advertenties tot verkoop leiden.

Bijvoorbeeld: een winkel kan 20% korting geven op zijn producten, wat de verkoop kan vergroten, terwijl dezelfde winkel het misschien moeilijk vindt om dit in verschillende media te adverteren.

Referenties

• Wikipedia: adverteren
• Wikipedia: promotie (marketing)
• Reclame, promoties en marketingmanagers - US Bureau of Labor Statistics