Reclame versus marketing

afzet is de systematische planning, implementatie en controle van bedrijfsactiviteiten om kopers en verkopers bij elkaar te brengen. Marketing omvat een scala aan activiteiten om een ​​product of dienst te verkopen. Advertising is slechts één aspect van marketingstrategie - het is een betaalde, openbare, overtuigende boodschap van een geïdentificeerde sponsor. Het doel van adverteren is de niet-persoonlijke promotie van de producten of services van een bedrijf. De aanpak is uniek voor dat product of die service.

De focus van adverteren is om herhalings- of potentiële nieuwe klanten bewust te maken van een individueel product of een individuele service, terwijl de focus van marketing het algemene beeld omvat om producten of services te promoten, te distribueren en te prijzen.

Vergelijkingstabel

Vergelijkingsgrafiek voor advertenties en marketing

Advertising	afzet
Definitie	Eenrichtingscommunicatie van een overtuigende boodschap door een geïdentificeerde sponsor, wiens doel de niet-persoonlijke promotie van producten / diensten aan potentiële klanten is.	Marketing is de systematische planning, implementatie en controle van bedrijfsactiviteiten om kopers en verkopers bij elkaar te brengen.
Nadering	Uniek voor product / dienst	Een breder scala aan activiteiten om producten / diensten, klantrelaties, enz. Te verkopen; bepalen van toekomstige behoeften en heeft een strategie ingevoerd om aan die behoeften voor de langetermijnrelatie te voldoen.
Strategie	Promotie strategie	Trekken

Inhoud: adverteren versus marketing

• 1 Scope
• 2 Proces
  • 2.1 Advertentieplan
  • 2.2 Marketingplan
• 3 theorieën
• 4 iconische advertenties
• 5 Referenties

strekking

De reikwijdte van reclame is vrij beperkt in vergelijking met marketing. Het omvat radio- en televisiecommercials, advertenties in kranten en tijdschriften, flyers, brochures, e-mails, sociale media, webadvertenties en zelfs koude telefoontjes naar potentiële klanten. Adverteren gaat ook over hoe vaak een advertentie de doelgroep bereikt. In de onderstaande video wordt uitgelegd waar reclame over gaat.

De reikwijdte van marketing is veel breder. Marketing begint met onderzoek, inclusief doelgroep, klantbehoeften, oplossingen voor problemen en manieren om concurrenten te verbeteren. De reikwijdte van marketing omvat alles wat in reclame wordt gebruikt. Daarnaast omvat het ook de verkoop, de voortdurende relatie van het bedrijf met het publiek en de algehele klantenservice en tevredenheid.

Werkwijze

Advertentieplan

Om te adverteren voor een product, beginnen bedrijven met het identificeren van hun doelgroepen. een kopieerplatform, mediastandplaatsen en een concreet plan om de doelgroep te bereiken. Adverteerders voeren vervolgens een post-analyse uit van de effectiviteit van de advertentiecampagne. Veel van het marketingproces komt eigenlijk vóór het advertentieproces. Vervolgens maken ze een mediaplan voor het informeren van hun potentiële klanten over hun product of dienst. Een goed marketingplan omvat:

• Een analyse van de plaats van het product op de markt, vanuit het perspectief van zowel marktaandeel als consumenten
• Identificatie van de doelgroep op primaire en secundaire niveaus - bijvoorbeeld als de primaire doelgroep voor speelgoed schoolkinderen is; het secundaire publiek zou ouders zijn
• Een beoordeling en vergelijking van media-uitingen, waaronder print, broadcast, web, sociale media, met betrekking tot hun bereik en kosteneffectiviteit
• Een mediaplan dat de mediamix, het budget en de strategie schetst
• Kopieer de details van de specifieke kenmerken die aangeraakt moeten worden in een advertentie
• Het grondwerk uitvoeren: kopiëren, lay-outs, storyboards, scripts, slogans enz.
• Testen op geloofwaardigheid en effectiviteit van de uiteindelijke advertentie
• Analyses en vergelijkingen om de impact van de reclamecampagne te meten in termen van verkoop, merkherinnering, toename van marktaandeel etc. voor en na reclame.

Marketingplan

Het marketingproces begint met de drie dingen: een analyse van de marktomvang en het potentieel, analyse van de distributiekanalen waardoor de consument het product of de dienst ontvangt en analyse van concurrerende producten en diensten. Op basis van de verzamelde gegevens ontwikkelen adverteerders prijsstrategieën, waaronder verkoopcommissies, incentives en volumekortingen. Op dat moment maken ze gedetailleerde advertentieplannen met onder andere verkooptracking, marktaandeelanalyse en metingen van advertentie-effectiviteit. Inbegrepen in marketing is het budget, dat het percentage van de kosten van het product of de dienst bepaalt. Een goede marketingcampagne houdt in:

• Een analyse van marktomvang en potentieel; beoordelen van verschillende marktsegmenten om potentiële doelgroep te identificeren
• Beoordeling van de voors en tegens van de distributiekanalen (print, web, uitzending, sociale media, cold calls etc.)
• Een analyse van concurrerende producten en diensten; hun populariteit, kracht, zwakte, prijzen en

promotiestrategieën en vergelijking van uw product met deze

• Ontwikkeling van prijs- en promotiestrategieën, gedetailleerde plannen voor het volgen van verkopen en analyse van marktaandelen en reclame

theorieën

Eén theorie van reclame is het hiërarchie-van-effectenmodel. Dit model verduidelijkt de doelstellingen van een reclamecampagne door zes stappen in de mindset van de consument te identificeren:

1. bewustzijn
2. Kennis
3. Leuk vinden
4. Voorkeur
5. Overtuiging
6. Aankoop

De marketingmix-theorie van reclame richt zich op vier elementen die de vier P's worden genoemd:

1. Product - de werkelijke goederen of service
2. Prijs - proces om de waarde van een product te bepalen
3. Plaats - hoe u het product bij de consument kunt krijgen
4. Promotie - de daadwerkelijke reclame

Theorieën van marketing hebben de neiging om dieper te gaan, omdat het proces zelf zo betrokken is. Een theorie van marketing is speltheorie. In essentie zien bedrijven zichzelf als spelers van schaak met rivaliserende zaken. Deze theorie berust op de veronderstelling dat rivaliserende bedrijven op dezelfde manier handelen of hun rivalen het beste proberen te redden. Marketeers proberen de zaken vanuit het perspectief van de rivaal te zien in een poging om het spel te 'winnen'.

Marktsegmentering is een traditionele vorm van marketing. Met deze benadering is een brede doelmarkt verdeeld in segmenten van consumenten met gemeenschappelijke behoeften en prioriteiten. Marketeers ontwerpen vervolgens strategieën om deze consumenten te bereiken.

Holistische marketing erkent dat alles belangrijk is op het gebied van marketing. Bedrijven erkennen dat een breed, geïntegreerd perspectief nodig is bij het ontwikkelen, ontwerpen en implementeren van marketingstrategieën. Vier componenten kenmerken holistische marketing:

1. Sociaal responsieve marketing
2. Interne marketing
3. Relatie marketing
4. Geïntegreerde marketing

Iconische advertenties

iPod-advertentie met een zwart silhouet van een meisje met een witte iPod met oordopjes. Roze achtergrond.	Het ad-onderdeel van Nike van hun Just Do It-campagne - dat leest Yesterday You Said Tomorrow.	Een advertentie met de lange benen van een volwassene die uit de wandelwagen van een baby bungelt. De advertentie spoort mensen aan om tijd door te brengen met hun kinderen terwijl ze nog kinderen zijn.
Coca-Cola's advertentie met een ijsbeer die geniet van een fles cola.	Een advertentie voor de tv-serie The Sopranos, die gaat over de maffia. De advertentie heeft de vorm van wat lijkt op een menselijke arm die uit de koffer van een taxi bungelt.	Filmposter voor Batman: The Dark Knight. Batman staat op de voorgrond met een brandend gebouw op de achtergrond. Het vuur in het gebouw lijkt op een vleermuis.

Talloze campagnes voor website- en videoadvertenties zijn ook gelanceerd. Zie bijvoorbeeld Blendtec's Zal het mengen?.

Referenties

• Wikipedia: adverteren
• Wikipedia: marketing
• Marketing Theorieën - Professionele Academie
• Wikipedia: marktsegmentatie
• Een handleiding voor marketeers voor speltheorie - Digitale Tonto