Verschil tussen bedrijfsidentiteit en branding
Share
Belangrijkste verschil - Bedrijfsidentiteit versus branding
Corporate Identity en Branding zijn twee concepten in marketing en het identificeren van het verschil tussen beide is vrij complex omdat beide concepten met elkaar verbonden zijn. We kunnen ze echter op grond van perceptie onderscheiden van bepaalde parameters. De interne perceptie en externe perceptie (klantbeeld) bieden aanwijzingen om een onderscheid te maken tussen deze twee marketingconcepten. De belangrijk verschil tussen huisstijl en branding is dat huisstijl heeft een intern gezichtspunt terwijl branding heeft een extern gezichtspunt. Tegenwoordig besteden veel organisaties aan bedrijfsidentiteit om hun branding te verbeteren. Dit omvat ook niet-gouvernementele organisaties. Elk bedrijf heeft zijn eigen specialiteit en zou zich moeten concentreren om hun kracht als hun uiterlijk te benadrukken. Dit zal bijdragen aan een betere klantperceptie. Volvo had bijvoorbeeld haar specialiteit in zware voertuigen sinds hun oprichting in 1928. Ze vertaalden deze kracht in het veiliger en duurzamer maken van auto's, waardoor ze een naam kregen als het veiligste voertuig in een klantperspectief. Met deze opdracht gaan we dieper in op elk concept.
Wat is bedrijfsidentiteit?
Bedrijfsidentiteit wordt geassocieerd met de uitstraling van een bedrijf. Dit is een interne factor die de business naar de buitenwereld toont. Bedrijfsidentiteit kan zijn gedefinieerd als het algemene beeld van een bedrijfseenheid in de hoofden van het diverse publiek, zoals klanten, investeerders en werknemers. Gewoonlijk associëren bedrijven de bedrijfsidentiteit met het brandmerken van hun producten of diensten met behulp van handelsmerken. Bedrijfsidentiteit wordt vaak weergegeven door een logo of een afbeelding. Volkswagen gebruikt bijvoorbeeld een cirkel met de letters V en W. Pepsi gebruikt een cirkel met drie kleuren rood, wit en blauw. Deze logo's helpen belanghebbenden om het bedrijf onmiddellijk te identificeren.
Bedrijfsidentiteit moet de kenmerken van het zijn bezitten uniek, gemakkelijk te onderscheiden van de identiteit van andere bedrijven, focus op product en weerspiegelt de visie van het bedrijf. Bedrijfsidentiteit is een filosofie, waarbij de klant gelooft dat hij eigenaar is door attributen te combineren met bedrijfsidentiteit om verschillende percepties te creëren. Bedrijfsidentiteit helpt organisaties om hun introductie en focus gemakkelijker te weerspiegelen. Als u bijvoorbeeld een gebogen rode kleur "m" ziet, associeert u deze onmiddellijk met een hamburgeruitgang van McDonalds. Aan huisstijl zijn expliciete richtlijnen verbonden. Deze richtlijnen bepalen hoe de identiteit wordt toegepast. Enkele voorbeelden zijn kleurenpaletten, letterbeelden en paginalay-outs.
Logo van Volkswagen
Wat is branding?
Terwijl corporate identity helemaal draait om de look en feel van een bedrijf, is branding dat wel gerelateerd aan emotie, vertrouwen en betrouwbaarheid in de mindset van klanten. Bij branding gaat het allemaal om hoe mensen zich voelen en denken over het bedrijf of gewoon hoe ze de organisatie waarnemen. Branding kan verschillende emoties oproepen, zoals vertrouwen, vertrouwen, geluk, woede, etc. Dit komt door de ervaring die is verbonden aan de organisatie. De huisstijl speelt een rol bij het bepalen van de reactie van de waarnemers, aangezien bedrijfsidentiteit wordt geassocieerd met het bedrijf naar de klantervaring.
Branding kan worden gedefinieerd als de externe perceptie van belanghebbenden van het bedrijf in relatie tot hun ervaring met het betreffende bedrijf. Het merk is een collectieve perceptie van verschillende factoren. De geleefde ervaring van het merk is erg belangrijk. Verder kunnen reclamecampagnes een cruciale rol spelen bij het laten geloven van de klant in de inhoud van het bericht dat het merk weerspiegelt. Als de belofte kan worden geleverd tijdens de eerste interactie, heeft het merk een positief effect. Branding bepaalt uiteindelijk of een klant loyaal wordt aan een bedrijf vanwege de ervaring - perceptiefactor. BMW kan bijvoorbeeld uw eerste auto zijn, maar het is het merk (de ervaring) dat beslist of het uw levenslange keuze zal zijn.
Wat is het verschil tussen bedrijfsidentiteit en branding?
Omdat we een algemeen begrip hebben van de concepten van huisstijl en branding, laten we onze focus verleggen naar de verschillen daartussen.
Definitie van Bedrijfsidentiteit en branding
Bedrijfsidentiteit: Bedrijfsidentiteit kan worden gedefinieerd als "het algemene beeld van een bedrijfseenheid in de hoofden van het diverse publiek, zoals klanten, investeerders en werknemers".
branding: Branding kan worden gedefinieerd als 'de externe perceptie van belanghebbenden van het bedrijf in relatie tot hun ervaring met het betreffende bedrijf'..
Eigenschappen van Bedrijfsidentiteit en branding
Perceptio Orientatie
Bedrijfsidentiteit: Bedrijfsidentiteit is naar buiten gericht met een intern gezichtspunt. De betekenis van bedrijfsidentiteit is een onderscheid dat het bedrijf creëert voor zijn belanghebbenden om het bedrijf onmiddellijk te identificeren; bijvoorbeeld een logo. Dit geeft weer wat de organisatie wil dat anderen waarnemen, wat met interne visie bedoeld werd.
branding: Branding is naar binnen kijken met het externe gezichtspunt. De klanten zijn niet de onmiddellijke organisatie; zij zijn externe belanghebbenden. Hun standpunt is gericht op de prestaties of ervaring van de organisatie die zij de klanten bieden.
Doorslaggevende factoren
Bedrijfsidentiteit: Bedrijfsidentiteit is een weerspiegeling van de marktdifferentiatie van organisatie door handelsmerken en logo. Bedrijfsidentiteit hangt samen met het uiterlijk en het gevoel van het bedrijf.
branding: Branding is een weerspiegeling van de klantervaring. Branding is gerelateerd aan emoties zoals vertrouwen, betrouwbaarheid, woede, geluk, enz.
richtlijnen
Bedrijfsidentiteit: De bedrijfsidentiteit bevat richtlijnen voor het kopiëren en gebruiken van handelsmerken en logo's.
branding: Branding wordt niet geassocieerd met richtlijnen en weerspiegelt puur de perceptie van de klant ten opzichte van de organisatie.
Hoewel zowel de bedrijfsidentiteit als de branding hetzelfde lijken, wezen ze in feite op verschillende marketingconcepten. We hebben dergelijke onderscheidende factoren tussen hen in gezien, zoals hierboven.
Met dank aan: "Volkswagen-logo" door kein Urheber - Eigen werk. (Publiek domein) via Wikimedia Commons "Hiërarchie van bedrijfsmerkwaarden" door Ged Carroll (CC BY 2.0) via Flickr
