Verschil tussen merkwaarde en merkwaarde

Belangrijkste verschil - Merkwaarde versus merkwaarde

 

Het verschil tussen merkwaarde en merkwaarde lijkt op het eerste gezicht niet te bestaan. Dit komt omdat de meeste keren beide worden verwezen naar dezelfde ideologieën. Maar op een dieper niveau hebben beide significante verschillen tussen hen en hebben ze verschillen. Voordat we ingaan op de verschillen, zullen we kijken naar wat Brand is en waar merkwaarde en merkwaarde precies naar verwijzen.

Het merk is een belangrijk onderdeel van marketing in de huidige zakelijke omgeving. Een merk kan een naam, term, ontwerp, symbool of een andere functie zijn die het product van een verkoper onderscheidt van die van anderen. Het kan ook worden gezien als een belofte van voordelen voor de klant. Merken worden in hoge mate benut in bedrijfsgebieden, marketing en reclame. Het merk wordt als immaterieel beschouwd omdat het bedoeld is om het product of de dienst betekenis en perceptie te geven. Het merk heeft een economische waarde vanwege de waargenomen betekenissen van klanten. De merkcreatie en merkbekendheid berusten bij de verkoper. De consistentie van de verkoper op kwaliteit (productkwaliteit, service na verkoop, promoties, enz.) Leidt ertoe dat een merk goed of slecht is vanuit het oogpunt van de klant. De belangrijk verschil is dat terwijl merkwaarde begint bij de klant, merkwaarde begint bij de organisatie.

Wat is brand equity?

Merkwaarde kan worden geclassificeerd als de "Perceptie of verlangen naar een merk bij het behalen van de beloofde voordelen”. Wanneer de merkwaarde groter is, trekken de klanten het merk voor succes. De impact van marketingactiviteiten op de actie van de consument die leidt tot het creëren van een unieke klantperceptie met betrekking tot het product of de service. Brand equity heeft een klantgerichte focus. In eenvoudiger bewoordingen is het wat het merk voor de klant betekent. Zoals we al hebben vermeld is merk een belofte van voordelen voor de klant. Dus, de klant zal het bekijken op de nuttige functie die de goederen of de dienst hen biedt.

De verkoper beslist over merkactiviteiten zoals adverteren, PR, etc. Dit kan te maken hebben met de functionele, emotionele, sociale of andere voordelen van het product of de service. Maar aan het einde van het merk staat de klant. Verder wordt het extra voordeel dat mogelijk niet ook geadverteerd is, door hen geabsorbeerd. Sterke merken kunnen bijdragen aan het verminderen van marketingkosten voor de organisatie.

Verder varieert de merkwaarde van persoon tot persoon, omdat het een individueel construct is. De daadwerkelijke eigendom van merkwaarde berust bij niemand. Merkmanagers moeten dus altijd proberen de voordelen voor de klanten te maximaliseren die positief zijn voor de merkwaarde. Aangezien merkwaarde leidt tot het creëren van merkwaarde, geldt hoe hoger het eigen vermogen, hoe hoger de waarde.

Wat is merkwaarde?

Merkwaarde kan worden gedefinieerd als "De verkoop- of vervangingswaarde van een merk”. Merkwaarde is een op bedrijven gebaseerd perspectief. Het is wat betekent voor de organisatie. Het eigen vermogen van een merk heeft zijn unieke impact op de merkwaarde. De impact zal zijn in de mate waarin dit bijdraagt ​​aan een positief financieel resultaat richting merkwaarde.

Merkwaarde varieert in overeenstemming met het eigendom van het merk. Omdat verschillende eigenaren het merk op verschillende manieren zullen gebruiken om het markerpotentieel te benutten, treedt deze tendens op. De middelen en mogelijkheden van een bedrijf beïnvloeden de merkwaarde. Merkwaarde komt overeen met de netto contante waarde van alle toekomstige merkprofielen. Merkwaarde kan in tweeën worden gesplitst; een is de huidige waarde en de andere is een geschikte waarde.

Om de merkwaarde van een bedrijf of een product op een bepaald moment te erkennen, moet het bedrijf alle andere dingen consequent stabiel houden. Vervolgens kan de variatie die wordt aangegeven als merkwaarde worden aangeduid. De huidige waarde is gebaseerd op geprojecteerde winsten die kunnen worden verdiend met de huidige strategie, mogelijkheden en middelen. De bruikbare waarde is gebaseerd op geprojecteerde winsten die een bedrijf kan verdienen als het de bestaande merkwaarde perfect benut.

Wat is het verschil tussen brand equity en merkwaarde?

Definitie:

Merkwaarde: Perceptie of verlangen naar een merk bij het behalen van de beloofde voordelen

Merkwaarde: De verkoop- of vervangingswaarde van een merk

Bron:

Brand equity is afkomstig van klanten.

Merkwaarde bestaat uit alle waardetoevoegende activiteiten zoals octrooien, handelsmerken, kanaalrelaties, superieur management, creatief talent, enz. Alle merkactiva worden verwerkt in de berekening van de merkwaarde.

Winst:

Brand equity de numerieke waarde is te wijten aan directe en indirecte klantgerelateerde factoren.

Merkwaarde winst uit alle bronnen en niet alleen beperkt tot klanten.

Uitgebreide waarde:

Brand equity geeft alleen klantzijde van waarde aan een bedrijf en biedt niet het complete beeld van de oorspronkelijke waarde van een bedrijf.

Merkwaarde biedt een uitgebreide waarde omdat het alle waarden omvat die inkomsten en kostenbesparingen omvatten. Verder zijn de juiste waarde en actuele waarde de twee merkwaardeberekeningen die een vergelijkende waarde bieden met een toekomstige oriëntatie.

variaties:

Brand equity verschilt klant naar klant en moeilijk te kwantificeren.

Merkwaarde kan alleen verschillen bij eigendomsverandering of bij herstructurering van een bedrijf. Verder is het eenvoudig te kwantificeren op basis van de contexten van de juiste waarde en huidige waarde.

Referenties:

Raggio, R. D. en Leone, R. P. (2007). De theoretische scheiding van merkwaarde en merkwaarde: managementimplicaties voor strategische planning. Merkmanagement. Vol. 14 (5), pag. 380 - 395.

Afbeelding met dank aan:

1. Villach Atrio Shopping Center 11082007 11 Door Johann Jaritz (eigen werk) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons