Verschil tussen merk en handelsmerk

Merk versus handelsmerk

Het wordt vaak gezien dat mensen verward blijven tussen merk en handelsmerk van een bedrijf. De twee concepten hebben, ondanks veel overeenkomsten, verschillende doelen en aard die mensen over het hoofd zien of zich er niet van bewust zijn. Het door elkaar gebruiken alsof ze synoniemen waren, is een grote fout die veel mensen begaan, maar dit komt misschien omdat alle handelsmerken merken zijn, terwijl niet alle merken handelsmerken zijn. In dit artikel worden verschillen tussen de twee concepten benadrukt ten behoeve van degenen die ertussen struikelen.

Wist je dat het woordmerk van brandr komt om te branden? Het komt eigenlijk uit een oude praktijk van het toepassen van hete ijzeren stempel op het lichaam van schapen om ze te onderscheiden van andere schapen. Deze branding zorgde ervoor dat de eigenaar onmiddellijk kon weten of de schapen inderdaad van hem waren of niet. Sterker nog, branding van schapen werd zo gewoon, dat toen bepaalde rancher genaamd Samuel Maverick besloot zijn schapen ongebrand te laten zoals alle anderen in zijn gebied werden gebrandmerkt en hij geen branding nodig had, het woord non-conformist werd geassocieerd met merkloos vee.

Het was na de industriële revolutie dat fabrieken op grote schaal goederen konden produceren, en dit maakte hun verkoop in grotere gebieden noodzakelijk. Fabrieken wilden dat hun goederen bekend en herinnerd werden in grotere gebieden, en dit leidde tot de ontwikkeling van merken die mensen in staat stelden te weten over een bepaald product dat alleen de naam hoorde. Heb je meer nodig nadat je namen als IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart, enzovoort hebt gehoord? Dit is wat bekend staat als merkmacht. Wanneer een merk is geregistreerd bij het kantoor voor octrooien en handelsmerken, wordt het een handelsmerk. Er is dus niet veel verschil tussen een merk en een handelsmerk. Handelsmerk is een legaal apparaat dat onrechtmatig gebruik van de merknaam door iemand anders beschermt en verleent de eigenaar van het handelsmerk exclusieve rechten op het gebruik van de merknaam.

Merknamen zijn als signalen die een betekenis in de hoofden van consumenten overbrengen en een gunstig imago van een product in hun gedachten creëren om hen naar de producten of diensten van het bedrijf te trekken. Merknaam heeft een commercieel doel en een herinneringswaarde in de hoofden van de klanten. Meestal zijn merknamen visuele identificatiegegevens van een bedrijf. Er zijn gevallen waarin een geluid een merknaam is geworden, zoals in het geval van MGM (het gebrul van een leeuw) en Nokia (de originele Nokia-beltoon). Handelsmerk is op zichzelf slechts een beschermer van een merk en het geeft de eigenaar het recht om ongeautoriseerd gebruik van het handelsmerk aan te vechten.

Een merk is een imago, een reeks beloften die door een bedrijf zijn gedaan over zijn product, hoge kwaliteit, duurzaamheid en gebruiksgemak van een product zoals het geval kan zijn. Het is dit merkimago dat consumentenloyaliteit produceert, iets dat veel meer waarde heeft voor een bedrijf dan 100's van eenmalige klanten.