Franchising versus licentieverlening

Voor een bedrijf dat wil uitbreiden, franchising en licentie zijn vaak aantrekkelijke bedrijfsmodellen. In een franchisemodel, de franchisenemer gebruikt het succesvolle bedrijfsmodel en de merknaam van een andere onderneming om te werken wat in feite een onafhankelijke tak van het bedrijf is. De franchisegever handhaaft een aanzienlijke mate van controle over de bewerkingen en processen die door de franchisenemer worden gebruikt, maar ook helpt met zaken als branding en marketingondersteuning die de franchise ondersteunen. De franchisegever zorgt er ook meestal voor dat takken kannibaliseren niet elkaars inkomsten.

Onder een licentiemodel, een bedrijf verkoopt licenties aan andere (meestal kleinere) bedrijven om intellectueel eigendom (IP), merk, ontwerp of zakelijke programma's te gebruiken. Deze licenties zijn meestal niet-exclusief, wat betekent dat ze kunnen worden verkocht aan meerdere concurrerende bedrijven die dezelfde markt bedienen. In deze regeling kan het licentiemaatschappij controle uitoefenen over de manier waarop het IP wordt gebruikt, maar heeft geen controle over de bedrijfsactiviteiten van de licentienemer.

Beide modellen vereisen dat de franchisenemer / lincensee betalingen doet aan het oorspronkelijke bedrijf dat eigenaar is van het merk of intellectueel eigendom. Er zijn wetten die het franchisemodel bepalen en definiëren wat franchising inhoudt; sommige overeenkomsten worden juridisch gezien als franchising, zelfs als ze oorspronkelijk zijn opgesteld als licentieovereenkomsten.

Vergelijkingstabel

Franchising versus licentie vergelijkingstabel

franchising	Licensing
Geregeerd door	Securities law	Contractenrecht
registratie	Verplicht	Niet verplicht
Territoriale rechten	Aangeboden aan franchisenemer	Niet aangeboden; licentienemer kan soortgelijke licenties en producten in hetzelfde gebied verkopen
Ondersteuning en training	Geleverd door franchisegever	Niet voorzien
Royalty betalingen	Ja	Ja
Gebruik van handelsmerk / logo	Logo en handelsmerk behouden door franchisegever en gebruikt door franchisenemer	Kan een licentie krijgen
Voorbeelden	McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts	Microsoft Office
controle	Franchisegever oefent controle uit over franchisenemer.	licentiegever heeft geen controle over licentienemer

Inhoud: Franchising versus licentieverlening

• 1 Definitie
• 2 regelingen
• 3 voordelen
• 4 dingen om te overwegen
  • 4.1 Juridische implicaties
• 5 voorbeelden
• 6 Referenties

Eerste McDonalds-franchise geopend door Ray Kroc op 16 april 1955. Dit was de Negende McDonald's Drive-In in de VS..

Definitie

De FTC (Federal Trade Commission) -definitie van franchising bestaat uit drie "poten":

1. De goederen en / of diensten van de franchisenemer moeten worden aangeboden en verkocht onder het handelsmerk van de franchisegever
2. De franchisegever verplicht de franchisenemer om een ​​minimale betaling van $ 500 of meer te doen, en
3. De franchisegever houdt aanzienlijke controle over, of verleent belangrijke ondersteuning aan, de werkwijze van de franchisenemer.

De definitie is belangrijk omdat franchises onder het effectenrecht vallen terwijl licenties onder het contractenrecht vallen. Sommige licentieovereenkomsten kunnen uiteindelijk leiden tot onbedoelde franchises.

Een licentie biedt een persoon of bedrijf eenvoudig het recht om gelicentieerd materiaal te gebruiken of iets te doen dat anders als illegaal zou worden beschouwd. Dit komt vooral veel voor bij intellectueel eigendom.

regelingen

Een typische franchise omvat rechten op handelsmerken, handelsnamen, logo's, octrooien, handelsgeheimen en knowhow van een bedrijf. Het omvat een licentie voor het gebruik van het bedrijfssysteem, een verplichting om ontwikkelingen en verbeteringen te delen en het recht voor de franchisegever om te bepalen hoe het bedrijf werkt. Deze kunnen worden onderverdeeld in de 'common name leg', die handelsmerktoestemming geeft, de 'fee leg', met vermelding van hoeveel moet worden betaald om te beginnen met operaties, en de 'operations and marketing leg'. Alle interne systemen moeten binnen de standaard worden gestandaardiseerd. franchise. Ze duren langer en kosten meer om in te stellen dan licenties.

Een licentieovereenkomst kan binnen een week worden voltooid.

voordelen

Het bezitten van een franchise stelt een persoon in staat om als zelfstandige te werken en investeert ook in een bewezen systeem met training en ondersteuning. Het biedt een kant-en-klare klantenkring en wordt vaak geleverd met klantvermeldingen. Er is een verminderd risico op falen, aan de gang zijnde onderzoek en ontwikkeling, en een semi-monopolie op een bepaald grondgebied. Voor franchisegevers stelt franchising hen in staat om hun activiteiten uit te breiden voor minder investeringen dan om zelf nieuwe locaties te openen.

Met een licentie kan de licentienemer een idee, ontwerp, naam of logo tegen betaling gebruiken, maken en verkopen. Ze zijn gunstig voor licentiegevers omdat ze hen in staat stellen het bereik van hun bedrijf uit te breiden zonder te hoeven investeren in nieuwe locaties en distributienetwerken.

Dingen om te overwegen

Bij het kopen van een franchise moet een zakenman naar de balans en bottom-line kijken en deze vergelijken met vergelijkbare franchises in vergelijkbare gebieden. Ze moeten zoeken naar beschikbaarheid van namen en intellectueel eigendom onderzoeken, zoals patenten.

Iedereen die een franchise verkoopt, moet er zeker van zijn dat hij zijn intellectuele eigendom beschermt en uitgebreide werkhandleidingen en onderhoudsprogramma's maakt.

Iedereen die een licentie verkoopt, moet ervoor zorgen dat zijn intellectuele eigendom wettelijk beschermd is en specificeert welke rechten hij de licentiehouder verleent.

Juridische implicaties

Franchising valt onder het effectenrecht, omdat de franchisegever controleert hoe de franchisenemer zaken doet. Daarom controleert de franchisegever of de franchisenemer al dan niet geld verdient. Dus de overheid vereist dat franchises worden geregistreerd en dat franchisenemers alle risico's bekendmaken aan potentiële franchisenemers.

Onbedoelde franchises

Een licentieovereenkomst kan een onbedoelde franchisestructuur "binnenkomen" als de licentiecontracten slecht zijn opgesteld of als de licentiegever op ongepaste wijze de bedrijfsactiviteiten van de licentienemer controleert. In een dergelijke situatie moet de licentiegever (a) onmiddellijk voldoen aan de franchisewetten, of (b.) De verrichtingen opnieuw aanpassen om te voldoen aan de vergunningswetgeving en franchisewetten vermijden.

Voorbeelden

Voorbeelden van franchises zijn McDonalds, Subway, 7-11 en Dunkin Donuts.

Voorbeelden van licenties omvatten een bedrijf dat het ontwerp van een populair karakter gebruikt, b.v. Mickey Mouse, op hun producten. Een ander voorbeeld is een kledingfabrikant zoals Het leven is goed het in licentie geven van zijn ontwerpen en merk in een bepaald land aan een lokaal bedrijf. Het kan ook van toepassing zijn op het gebruik van software, b.v. een bedrijf dat Microsoft Office op zijn computers gebruikt.

Referenties

• Licenties en franchising - EU-centrum voor de bevordering van de invoer uit ontwikkelingslanden
• Franchising en licentieverlening - Wat zijn zij? en hoe kunt u daarvan profiteren?? - Wereldorganisatie voor intellectuele eigendom
• Franchising - Wikipedia
• Licenties - Wikipedia