Verschil tussen boven de lijn en onder de lijn

Boven de lijn versus onder de lijn
 

Boven de lijn en onder de lijn bevinden zich marketingstrategieën die door bedrijven worden gebruikt om hun producten te promoten. Vaak zijn de zinnen zoals deze voldoende om een ​​buitenstaander te verwarren of voor degenen die net zijn toegetreden tot de industrie. Communicatie met klanten is een proces dat door bedrijven op alle niveaus wordt aangepakt om met klanten van alle niveaus, leeftijden en geslachten om te gaan. Als u ook de verschillen tussen boven de regel en onder de regel niet kunt waarderen, zal dit artikel het u duidelijk maken.

Wat is boven de lijn marketing?

Om met klanten te communiceren, wanneer traditionele media worden gebruikt, wordt dit beschreven als hierboven de lijncommunicatiestrategie. Deze communicatie kan zijn om klanten bewust te maken van het merk of om de verkoop te stimuleren door kennis te maken met verschillende regelingen en promotionele aanbiedingen.

Wat is onder de lijn marketing?

Dit is een andere communicatiestrategie die op een meer persoonlijk niveau is en tracht dezelfde resultaten te bereiken als met ATL wordt nagestreefd. Wat geweldig is, is dat de effecten van BTL gemakkelijk kunnen worden gemeten; dat wil zeggen, ze zijn kwantificeerbaar. Media worden niet gebruikt voor communicatie met het beoogde publiek in BTL. Het verspreiden van folders in de buurt van het verkooppunt, het organiseren van PR-evenementen en het zich overgeven aan niet-conventionele promotiemethoden zijn enkele van de populaire methoden die BTL weerspiegelen.

Eerlijk gezegd; het is niet nodig om communicatiestrategieën in hypothetische categorieën te splitsen, zoals bij de vooruitgang van technologie en het verstrijken van de tijd, deze grenzen wijken weg en in feite is het steeds moeilijker geworden om strikt de strategie te bepalen die wordt gebruikt voor de communicatie met klanten. Dit komt omdat zelfs persberichten en consumentenpromoties deze dagen worden gedaan met het oog op zware media, om het verschil tussen BTL en ATL te vervagen. Een video op YouTube die miljoenen mensen over de hele wereld zien die geen gebruik maken van tv of gedrukte media, is moeilijk te classificeren tussen ATL en BTL, maar wordt nog steeds virale en succesvoller dan alle ATL- of BTL-strategieën.