Verschil tussen reclame en promotie

Reclame en promotie zijn twee marketingtools en ze worden beide gebruikt in de moderne marketing. Op het eerste gezicht is het heel moeilijk om het exacte verschil tussen reclame en promotie te zien. Zowel reclame als promotie maken gebruik van dezelfde technieken en de behaalde resultaten zijn in principe hetzelfde.

Er zijn echter een paar dingen die het verschil tussen reclame en promotie benadrukken. Deze verschillen zijn de volgende:

• hoeveelheid tijd die is besteed (advertenties hebben meer tijd nodig voor resultaten, terwijl aanbiedingen directe gevolgen hebben)
• impact op de totale verkoop (reclame kan grotere winsten opleveren, lagere winsten bevorderen)
• totale kosten
• algemeen doel
• Bedrijfstype

De advertentietechnieken worden vaak gebruikt door middelgrote en grote bedrijven. De doelen van deze bedrijven zijn het versterken van hun merk en het opbouwen van langetermijnverkopen. De meest populaire vormen van adverteren zijn de televisie- en radiovoorwaarden, nationale of lokale persadvertenties, grote reclameborden en posters.

De kracht van adverteren is het creëren van sterke merken en het maken van langetermijnverkopen. Naast de lange termijn helpt verkoopreclame ook bij het verbeteren van korte en middellange termijnverkopen. Bouwen en het versterken van de klantloyaliteit is het uiteindelijke doel van adverteren.

Na het starten van een reclamecampagne moeten we een langere periode wachten voordat we substantiële resultaten kunnen zien. Deze tijdsperiode kan van maanden tot zelfs jaren zijn. Vanwege dit tijdsbestek en de hoge initiële kosten, is adverteren alleen geschikt voor grote bedrijven en bedrijven.

In tegenstelling tot advertenties is promotie meer gericht op de resultaten op korte termijn. Hoewel promotie ook deelneemt aan het proces van merkvorming, is dit niet het doel. Het enige hoofddoel van de promotie is om de verkoop in korte tijd op te bouwen. De meest populaire manieren van promotie zijn de kortingsbonnen in de lokale pers, twee voor één speciale promoties, gratis productvoorbeelden en andere speciale evenementen in winkels.

Het maken van promoties is heel eenvoudig en ze kunnen resulteren in zeer goede kortetermijnwinsten. De kosten van de promotie zijn aanzienlijk lager dan die voor advertenties en daarom zijn promoties meer geschikt voor kleine bedrijven. De kostenefficiëntie en het vereiste tijdsbestek sluiten middelgrote bedrijven of grote bedrijven niet uit om promoties te organiseren. Integendeel, middelgrote en grote bedrijven zetten ook promoties op, het dagelijkse voorbeeld is de dagelijkse of wekelijkse productpromotie in grote nationale winkelketens.

Natuurlijk is er een aantal overeenkomsten in reclame en promoties. Deze twee marketingtools ondersteunen elkaar soms en het komt niet zelden voor dat advertentiecampagnes ook promoties gebruiken. Tijdens reclamecampagnes worden promoties gebruikt om het algehele succes van de campagne groter te maken.

Boeken met betrekking tot reclame en promotie.